L’éditeur argentin Eterna Cadencia a eu une idée originale pour pousser les acheteurs de livres à lire leurs bouquins, plutôt que de les stocker dans leurs bibliothèques. Une fois le livre ouvert, le texte disparaît au bout de deux mois.
Baptisée « El libro que no puede esperar », ou « le livre qui n’attend pas », cette opération marketing plutôt réussie s’appuie sur une volonté de soutenir la création littéraire. Avec un message: pour donner une chance aux jeunes auteurs de se faire connaître et espérer ainsi continuer leur carrière professionnelle, il faut que leurs livres soient lus au lieu de prendre la poussière.
Concrètement, le livre, acheté dans un sac hermétique, est imprimé avec de l’encre qui disparaît progressivement au contact de l’air et de la lumière. Du coup, deux mois après sa première ouverture, les pages de l’ouvrage redeviennent totalement blanches. Et vous pourrez toujours le recycler en le transformant en cahier de notes!
Le livre en images (vidéo en anglais)
